Identyfikacja wizualna (ang. corporate identity, visual identity) – podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji.
 wzory materiałów reklamowych |
 symbole firmy |
 kolory firmowe |
 typografie firmowe |
 architektura i wystrój |
 ubiór i identyfikatory pracowników |
|
|
 informacja wizualna |
 inne elementy identyfikacji |
Księga identyfikacji wizualnej
W wyniku przeprowadzenia identyfikacji wizualnej powstaje zazwyczaj tzw. podstawowa księga znaku, Oficjalnym zapisem wzorców prezentacji firmy jest księga identyfikacji, która w sposób kompleksowy opisuje elementy systemu identyfikacji oraz sposoby i zasady ich wykorzystania. Księga identyfikacji występuje także pod innymi nazwami takimi jak księga tożsamości, oraz w wersjach anglojęzycznych Corporate Iidentity Manual, CI Manual, Corporate Identity Guide Book.
Asz Marketing